Il faut éviter d'utiliser des clichés, au risque de ressembler à tous les autres. Faire attention aux mots et surtout groupes de mots : les lecteurs lisent souvent dans leur tête, donc le son de la phrase doit être excellent. Il faut être original, mais prudent. Introduire de la variété dans le texte : inverser l'ordre des phrases, changer leur longueur, ajouter de la fraîcheur ou de l'étrangeté avec un mot bien placé, ou encore utiliser des phrases très courtes de temps en temps.