MOC : [[PARALLAXE]] - [[Trademarks]] Source : [[Trop de bullshit marketing a tué le bullshit marketing. Voici ce qu'il en reste]] (Week 5 — 2026-02-08) Pattern : Métaphore physique (le perroquet qui répète sans comprendre) Identifié rétroactivement le 2026-05-26 *** # Le Syndrome du Perroquet > La duplication récursive du copywriting jusqu'à ce que la promesse perde tout sens. ## Concept Un copywriter trouve une formule qui fonctionne. Les autres copient. Bientôt, tout le monde dit la même chose, avec les mêmes mots, dans les mêmes ordres. La formule meurt par saturation — non parce qu'elle était fausse, mais parce que sa répétition par les perroquets a tué la singularité qui faisait son efficacité. C'est le mécanisme par lequel le marketing s'autodétruit en grande quantité : pas par contestation externe, par dilution interne. ## Phrases-lames - « Le perroquet ne comprend pas. Il répète. Et c'est précisément ce qui le tue. » - « Une formule qui marche n'a qu'un ennemi : sa propre réussite. » - « Quand tout le monde dit la même chose, personne ne dit plus rien. » ## Croisements - Avec [[Le Marketing Intégral]] : le Marketing Intégral est l'antidote au Syndrome du Perroquet — il rend la copie coûteuse parce que la promesse doit tenir dans le produit. - Avec [[Le Mot Fossile]] : un Mot Fossile est un Syndrome du Perroquet ralenti — le mot tient quand le référent a disparu, par répétition mécanique. - Avec la thèse « le packaging existe sur un spectre » (SYMBIOSIS) : le Syndrome du Perroquet est le moment où un packaging amplificateur bascule en packaging masquant — par excès de duplication. - Avec la thèse « la poursuite directe détruit son objet » (SYMBIOSIS) : poursuivre directement une formule qui marche (la copier) détruit ce qui la rendait efficace. ## Contextes de réutilisation - Essai sur les modes intellectuelles et leur cycle - Essai sur l'IA générative et la saturation du contenu - Essai sur la mort des best-practices une fois qu'elles sont devenues standard - Essai sur le management (les phrases magiques qui ne marchent plus quand toute l'industrie les utilise)