Date : 2026-02-16 Auteur : [[Eugene Schwartz]] *** Pour faire émerger de bonnes idées de contenu, il faut : 1. Rechercher en profondeur ce qui motive mon audience. 2. Identifier le trait (la "personnalité") de mon produit la plus importante pour le public et le mettre en avant dans la Headline. Il faut aller plus loin que du copywriting basique ou des formules toutes faites. Les questions ouvertes à de vrais individus sont la source d'information la plus riche. Ce n'est qu'une fois qu'on a identifié les éléments qui rendent notre produit et notre marché uniques qu'on peut faire travailler notre créativité dessus.