Date : 2026-01-06 Auteur : [[Marshall McLuhan]] Source : [[4 GARDEN/Understanding Media]] *** Un média peut en contenir un autre : par exemple, l'e-mail est un média qui contient une newsletter. Elle-même contient un texte et ce texte contient une idée. Nous avons donc dans cet exemple quatre médias imbriqués les uns dans les autres. Un média peut être chaud, ou froid : - Le média chaud est saturé avec de la data, c'est de la haute définition. Il nécessite peut d'engagement cognitif de la part de l'audience pour être consommé. - Le média froid est moins riche en données (donc pas très redondant, cf. [[Rendre son message redondant]]). C'est donc de la basse définition. Le média froid nécessite un engagement cognitif élevé de la part de l'audience. Certaines cultures sont plus adaptées à certains types de média que d'autres.