Date : 2026-02-16 Auteur : [[Eugene Schwartz]] *** Le camouflage consiste à planquer un Ad dans un medium en le rendant indistinguable de contenu éditorial classique. Mêmes phrases, même langage, phrases stéréotypes (voir aussi [[Walter Lippmann]], [[4 GARDEN/De l'utilité des stéréotypes|De l'utilité des stéréotypes]]). Le tone of voice est calme, il y a peu d'excitation ajoutée et on cherche à créer une atmosphère cocooning.